01111 Jahre Lebensmittelkompetenz
EDEKA wird 111 Jahre alt – und verzichtet bewusst auf den Partyhut. Stattdessen soll ein spürbarer Beweis der eigenen Lebensmittelkompetenz entstehen. Diese Guerilla-Kampagne zeigt, dass Vielfalt, Wissen und Alltagstauglichkeit kein Widerspruch sind.
02Die kommunikative Herausforderung
Lebensmittelkompetenz ist EDEKAs Brot und Butter. In Spots hat die Marke ihre Beweisführung schon oft angetreten – aber wie funktioniert sie im öffentlichen Raum? Über Headlines, die nicht nur erzählen – sondern einen Blickwinkel auf die Welt beweisen.
03Headline-System
Die Headlines machen deshalb Spaß, weil sie einem Prinzip folgen, das Stand-up-Comedy seit Jahrzehnten prägt: erst eine Premise, dann eine überraschende Auflösung. Ein kultureller oder lokaler Bezug dient als Einstieg – und wird anschließend in eine lebensmittelbezogene, alltagsnahe Pointe überführt. So entstehen Headlines, die hängen bleiben, weil man sie sich merken möchte.
04Guerilla-Trigger für Earned & Social Media
Die nächtliche Guerilla-Aktion in Berlin und München fungierte als initialer Trigger.
Ihre eigentliche Wirkung entfaltete die Kampagne jedoch über Earned Media und Social Media.
Die Headlines wurden vielfach aufgegriffen, geteilt und diskutiert – sowohl in sozialen Netzwerken als auch in Branchenmedien.
