01Ausgangslage: Wie gewinnt man einen Award?
Wer einen Award wie den Effie gewinnen möchte, braucht zuallererst einen würdigen Case. Ohne kannst du’s vergessen. Und du musst bei der Einreichung deine sauber erledigten Hausaufgaben vorzeigen – beides war beim Genossenschaftscase des FC St. Pauli mehr als gegeben. Was noch fehlte, war ein überzeugender Creative Showcase: eine kurze, pointierte Präsentation, die eine sehr gute Einreichung zu einem Grand-Prix-Kandidaten macht. Das war mein Job.
02Mein Job: eine Präsentation, die die Jury überzeugt
Ich habe die Creative-Showcase-Präsentation für die genossenschaftliche Finanzierung des FC St. Pauli, die bei den Effie Germany Awards mit Gold und Grand Prix ausgezeichnet wurde, konzipiert und getextet. Mein Auftrag umfasste ausschließlich die Showcase-Präsentation. In die Kampagnenentwicklung war ich nicht involviert.
Eine Effie-Showcase-Präsentation muss in wenigen Minuten beweisen, was sonst 30 Seiten Case-Text leisten: Kontext, Idee, Wirkung, Belege – und wenn man die hochkarätige Jury überzeugen möchte, sollte sie auch noch eine herausragende Story erzählen.
03Die kommunikative Herausforderung
Auch wenn es um eine Herzensangelegenheit wie der FCSP geht, bleibt das Genossenschaftsmodell ein komplexes, erklärungsbedürftiges Thema. Doch wer überzeugen will, darf nicht mit Frontalunterricht langweilen. Der Genossenschaftscase musste verständlich, emotional berührend und überzeugend dargestellt werden.
04Ein Case, der sich nicht wie einer anfühlt
Was den Genossenschaftscase trägt, ist pure Emotion und Underdog-Mentalität: wir gegen die Kommerzialisierung des Fußballs. Deshalb fühlte sich unser Case nicht an wie ein Case. Sondern wie ein Pamphlet für eine strahlende, demokratische Zukunft des Fußballs.
In der öffentlichen Bibliothek des Effies wird der Creative Showcase als aktuellste Referenz zur Verfügung gestellt:
05Ergebnis: Effie Gold & Grand Prix
Der Case hat Effie-Gold und den Grand Prix gewonnen. Job erledigt.
Aber die nächste Einreichung oder der nächste Pitch kommt bestimmt. Vielleicht kann ich dich dabei unterstützen? Wirf einen Blick auf meinen Pitch-Service.
