Systematische Weiterentwicklung
Machen wir uns nichts vor: Ein Creative Director, der auch außerhalb des Tagesgeschäfts die Ausbildung seiner Junior*innen und Weiterbildung seiner Mid-Levels und Senior*innen gestalten kann, ist selten geworden. Denn die Vielzahl an dringlicheren Aufgaben frisst die Kalender.
Deshalb biete ich eine Workshop-Reihe für Texter*innen an, die ich modular auf ihre Fähigkeiten und die Bedarfe ihrer Agenturen zuschneide. Jede Session dauert rund vier Stunden und widmet sich einer spezifischen Aufgabenstellung. Ich vermittle Techniken und Methoden, begleite Übungen auf Basis realistischer Briefings und helfe beim Feinschliff. Auf Wunsch liefere ich den Kreativen im Nachgang individuelles, schriftliches Feedback auf die Arbeiten, die sie im Zuge der Workshopsessions entwickelt haben.
Die Sessions: verstehen, üben, schleifen.
Die Session sind in sich geschlossen angelegt, aber ergänzen sich zu einem Konvolut texterischen Handwerks. Ihr sucht aus, was für euch relevant ist. Die Sessions widmen sich unter anderem diesen Fragen:
Ideen
Wie entwickle ich systematisch Ideen? Wie beschreibe und schärfe ich Ideen? Und wie erkenne ich, ob und zu was sie taugen?
Headlines
Was ist eine Headline? Wie schreibe ich Headlines am Fließband – und wie finde ich die besten? Wie mache ich aus einer guten Headline eine perfekte?
Out of Home/Print
Wie entwickle ich Motive, die Aufmerksamkeit erzeugen ohne zu brüllen? Wie kann ich eine Idee über den Kontext aufwerten?
Filmskripte
Wie komme ich von einer Idee zu einer fesselnden Dramaturgie? Welche Techniken muss ich kennen, damit ich produzierbare Drehbücher schreibe? Wie überarbeite ich ein Skript so, dass ich seine Wirkung maximiere?
Audioskripte
Wie nutze ich das reduzierte Format zu meinem Vorteil? Wie arbeite ich mit dem Nutzungskontext? Welche Regeln gelten bei Audiospots? Welche Möglichkeiten bietet das Format?
Social Media
Wie konzipiere ich starke Hooks und andere Thumbstopper? Wie entwickle ich Ideen, an denen Menschen partizipieren möchten? Wie nutze ich Social Media als Input?
Kampagnen
Was macht eine Kampagne aus? Wie wird aus einer Idee ein kreatives System? Wie orchestriere ich meine Maßnahmen?
Pitches
Was gewinnt Pitches? Welche unterschiedlichen Pitch-Strategien gibt es – und wie bereitet man sie auf? Und vor allem: Worauf sollte ich mich als Junior/Mid Level/Senior im Pitch besonders konzentrieren, um zum Pitch-Erfolg bestmöglich beizutragen?
Was nehmen Teilnehmer*innen mit?
Die Workshopsessions erweitern das handwerkliche Repertoire der Kreativen. Sie haben neue und bekannte Methoden erprobt und verbessert. Sie erhalten von mir eine individuelle Einschätzung ihrer Stärken und mögliche Potentiale, aus denen sie noch schöpfen können. Und was gerade für Junior*innen besonders wichtig ist: Ihr kreatives Selbstbewusstsein wird einen Boost erfahren.
Katzen kauft man nicht im Sack.
Ehe ihr euch zu bis zu acht Workshops verpflichtet, könnt ihr auch einen ersten Workshop zum Testen des Formats buchen.
Wer profitiert von den Texter*innen-Workshops?
Agenturen, die in ihre (Junior-) Texter*innen investieren wollen. Junge Kreative, die das Handwerk nicht (nur) über Trial and Error lernen wollen. Quereinsteiger*innen. Und nicht zuletzt: die Branche. Denn Texter*innen, die ihr Handwerk verstehen, werden für immer von unschätzbarem Wert sein.