01Ein Produkt ohne Schwächen. Und das ist seine größte Stärke.
Das HUAWEI nova ist eines der sonderbarsten Produkte, die ich jemals einführen durfte: Es hat keine Schwächen – aber auch keine herausstechenden Stärken. Es ist einfach gut. Eine gefährliche Positionierung, denn sie umweht der Hauch der Irrelevanz.
02Die kommunikative Herausforderung
Das HUAWEI nova ist das Smartphone für eine ausdrucksstarke Zielgruppe mit begrenztem Budget: junge Erwachsene. Wie inszeniert man ein ultrazuverlässiges Tool für eine kulturell anspruchsvolle Zielgruppe?
03Idee
Das HUAWEI nova ist so vielseitig wie die Menschen, die es nutzen. Und das beweisen fünf einzigartige Talente: Slackliner und mehrfacher Guinness-Weltrekordhalter Lukas Irmler, die Welt- und Europameisterin im Bouldern Juliane Wurm, Parkour-Athlet Alex Schauer, Skateboarder Denny Pham und Künstler Cone the Weird.
04Genius Playground
Die fünf Ausnahmerkönner*innen durften sich in einem leerstehenden Kraftwerk, dem Genius Playground austoben, und dabei das Smartphone auf Herz und Nieren prüfen.
05Talents
In filmischen Porträts lernen wir die Talents besser kennen – und verstehen, warum das HUAWEI nova der zuverlässige Partner ist, wenn sie gerade an Wänden entlangrennen, an Wänden hängen oder Gemälde an Wände hängen.
06Wirkung
Öffentlich hält sich HUAWEI traditionell mit Absatzzahlen zurück. Wie groß der Erfolg der Kampagne im deutschen Markt tatsächlich war, lässt sich daran ablesen, dass der chinesische Hersteller entgegen der ursprünglichen Planung dazu entschloss, das Nachfolgermodell auch in Deutschland anzubieten.
Aufgrund der „hohen Nachfrage auf Kundenseite“ werde Huawei das Nova Plus jetzt in Deutschland anbieten, teilt der Hersteller mit.
