01Alle Riegel waren lieb. Und dann kam PiCK UP!
Im Riegelregal ging es ganz beschaulich zu. Alle waren ein bisschen frech, aber nicht so doll, dass sich jemand daran stören könnte. Alles war immer ganz lecker, aber auch nicht besonders. Dort hat niemand was gewonnen. Aber alle jeden Tag ein bisschen verloren. Bis PiCK UP! aufgeräumt hat. Mit ’ner Axt.
02PiCK UP! kommuniziert nicht. PiCK UP! entriegelt.
Den Claim „Anders macht mehr Spaß“ haben wir nicht einfach in Social Media übersetzt, sondern zum Prinzip erhoben: Alles, was wir taten, musste anders sein als das, was Social-Media-Deutschland tat – Marken, Creator*innen oder Privatpersonen. Mutiger, frecher, schneller und vor allem: ungesehen.
03Tagesaktuelle Kreation
Ob geplant oder spontan: Wenn sich ein Tagesthema herauskristallisiert, hat PiCK UP! als erste Marke darauf reagiert.
04Trends twisten, Funktionen hacken
Neue Social-Media-Funktionen und -Trends kommen gerne aus dem Nichts – und apropos „nichts“: Nichts ist langweiliger, als einfach nur mitzumachen. Wir haben viel lieber mit den neuen Möglichkeiten gespielt.
05Konkurrenz ärgern
Social Media macht nur halb so viel Spaß, wenn man nur sein eigenes Süppchen kocht. Deshalb haben wir unsere ✌🏻Marktbegleiter✌🏻 immer wieder – in Kommentaren oder Posts – ein wenig gekitzelt. Selten hat einer zurückgeschossen. Aber nur ein einziges Mal.
06Nimm’s knackig.
Neue Markenkampagne, neue Social-Media-Plattform, aber die gute, alte PiCK UP! Kante. Wir hatten schließlich einen Ruf zu verlieren.
07Kontextsensitive Display-Kampagne
Um die neue Plattform breit einzuführen, haben wir das schiefe Grinsen, mit dem wir den Alltag kommentieren, kontextsensitiv angepasst. Zum Beispiel für OTTO, About You, Wetterberichte und Twitch.
08FlixBus-Kooperation
Das Riegelregal hat uns nicht gereicht. Wir wollten mehr. Die Straße. Die Bahn. Den Luftraum.
09Launchkampagnen
90er-Nostalgie mit PiCK UP! Cocos oder Stoner-Humor für PiCK UP! High Five mit Hanfsamen: Neue Produkte waren immer knackig.
PiCK UP! HIGH5
